Yoast SEOの構造化データ設定｜組織・ロゴ・SNSを埋めて、運営者の情報をそろえる【53サイトの調査】

公開日: 2026年10月1日 ／ 更新日: 2026年10月5日 ／ カテゴリ: WordPress ／ 執筆: エラバレル

「Yoast SEOを入れているから、構造化データは大丈夫だと思っていた」「設定画面の英語が多くて、どこを埋めればいいか分からない」。WordPressでYoast SEOを使っている方から、こうした声をよく聞きます。

先に結論をお伝えします。Yoast SEOは、入れるだけで構造化データ（JSON-LD）を自動で出力してくれます。ただし、会社や店の情報（組織）は、設定画面の「Site representation（サイトの代表）」を埋めないと出ません。 埋めていないと、AIや検索エンジンに「このサイトは誰のものか」が伝わりません。

選ばれるAI診断が調べたところ、Yoast SEOを使っている53サイトのうち、36%は組織の構造化データが出ていませんでした。 出ていたサイトでも、説明文が入っていたのは4%、住所や電話などの連絡先は19%で、運営者の情報が十分だったのは6%だけでした。

この記事では、Yoast SEOが自動で出す構造化データの中身、組織の情報を出す設定の手順、個人事業主の場合の選び方、そしてYoast SEOの無料版では出せない住所・電話番号・営業時間の足し方を、順番に説明します。

Yoast SEOの構造化データとは？ 自動で出るものと出ないもの

構造化データとは、ページの内容を、検索エンジンやAIが機械的に読み取れる決まった形で書き添えたものです。Yoast SEOは、この構造化データを、ページごとに自動で作ってページの中に入れてくれます。自分でコードを書かなくてよいのが大きな利点です。

Yoast SEOは、設定しなくても次の構造化データを出力します。調査した53サイトでも、ほぼ全部に出ていました。

組織だけは、設定画面で「組織」を選んで名前やロゴを入れないと出ません。WordPressの初期設定のままでは、サイトの代表が「個人」や未設定になっていることがあります。

なぜ「組織」の情報が大事なのか

AIが「〇〇市でおすすめの税理士事務所は？」のような質問に答えるとき、候補の店や会社が本当に存在するか、どこにあるか、何をしているかを確かめようとします。その手がかりになるのが、運営者（組織）の名前・所在地・連絡先・説明・SNSのリンクです。

Yoast SEOでパンくずリストやページの情報が出ていても、運営者の情報が空っぽでは、「誰のサイトか」が伝わりません。 AI検索対策でいちばん先に埋めたいのが、この組織の設定です。

53サイトで、組織の情報はどこまで入っていたか

選ばれるAI診断は2026年9〜10月に、税理士事務所・整体院・工務店・歯科医院・クリニック・美容室・行政書士事務所の公式サイト816件を調べました。そのうち、Yoast SEOを使っていたのは53件です。運営者の構造化データに、AIが運営者を確かめる6種類の情報がいくつ入っていたかを数えました。

ロゴは半分以上のサイトに入っていましたが、説明文・SNS・連絡先はほとんど入っていませんでした。Yoast SEOは、設定画面で入力した項目しか出力しないためです。

他のSEOプラグインと比べると、運営者の情報が十分だったサイトの割合は、All in One SEOが18%、Yoast SEOが6%、SEO SIMPLE PACKが3%でした。プラグインの違いより、設定画面を最後まで埋めたかどうかの違いのほうが大きいと言えます。

組織の情報を出す設定（Site representation）

ここから、実際の設定手順です。

設定画面：WordPressの管理画面 → Yoast SEO → 設定 → Site representation（日本語の表示では「サイトの代表」などの名前になっています）

新しい版のYoast SEOでは、この画面の下に「追加の組織情報」（説明・メール・電話・設立日など）の欄が表示される場合があります。表示されていれば、ここも埋めてください。説明文は、いちばん入っていなかった項目（53件中4%）なので、ここを埋めるだけでも他のサイトとの差がつきます。

手順を1つずつ

1. WordPressの管理画面にログインし、左のメニューから「Yoast SEO」→「設定」を開く
2. 左の一覧から「Site representation（サイトの代表）」を選ぶ
3. 「組織」か「個人」かを選ぶ（会社・店・事務所なら「組織」）
4. 組織名に、正式な名前を入れる。必要なら別名も入れる
5. ロゴ画像をアップロードする（正方形に近い画像がよい）
6. 「その他のプロフィール」に、公式SNSのURLを1つずつ追加する
7. 「追加の組織情報」の欄があれば、説明・メール・電話などを入れる
8. 「変更を保存」を押す

サイト名の設定も確認する

同じ設定画面の「Site basics（サイトの基本）」には、サイト名や別名、キャッチフレーズの欄があります。ここのサイト名は WebSite の構造化データの名前になります。店名や会社名と同じにしておくと、運営者とサイトの関係が分かりやすくなります。

個人事業主の場合

屋号で活動していて、店や事務所の名前を出しているなら「組織」を選びます。屋号を出さず、個人の名前で活動しているなら「個人」を選び、WordPressのユーザーを選んで、そのユーザーのプロフィール（名前・説明・SNS）を埋めます。

設定したら確認する

保存したあと、Googleの「リッチリザルト テスト」にトップページのURLを入れ、「組織」が検出され、名前・ロゴ・SNSが入っているか確認します。キャッシュ系のプラグインを使っている場合は、キャッシュを消してから確かめてください。確認の方法は、構造化データの確認方法の記事で説明しています。

ツールを使わずにざっと確かめるなら、トップページで右クリック →「ページのソースを表示」を開き、Ctrl + F で yoast-schema-graph を探します。Yoast SEOの構造化データは、この名前の付いたコードの固まりにまとめて入っています。その中に #organization と、入力した組織名・ロゴのURL・SNSのURLが含まれていれば、設定が反映されています。

住所・電話番号・営業時間を足す

Yoast SEOの無料版の組織の設定には、店舗向けの住所や営業時間の欄がありません。店舗向けの情報は、有料の「Yoast Local SEO」を使うか、自分でコードを足します。

小さな店や事務所なら、コードを1つ足すほうが手軽です。トップページに、次のようなJSON-LDを入れます。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "@id": "https://example.com/#business",
  "name": "〇〇",
  "url": "https://example.com/",
  "description": "〇〇市の〇〇。〇〇を得意としています。",
  "telephone": "+81-58-000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "postalCode": "500-0000",
    "addressRegion": "岐阜県",
    "addressLocality": "岐阜市",
    "streetAddress": "〇〇町1-2-3",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  }],
  "parentOrganization": { "@id": "https://example.com/#organization" }
}
</script>

Yoast SEOは、組織の構造化データに https://ドメイン/#organization という @id を付けて出力します。上のコードの parentOrganization でそのIDを指すと、「Yoast SEOが出している組織」と「自分で足した店舗の情報」が同じ運営者のものだと伝わります。

コードの各項目の意味

業種ごとの @type は、LocalBusinessの構造化データの書き方の記事で一覧にしています。住所の分け方は住所（PostalAddress）の書き方の記事、営業時間の書き方は営業時間の構造化データの記事で詳しく説明しています。

コードの入れ方（テーマの設定欄、WPCodeなどのプラグイン、functions.php）は、プラグインなしで構造化データを入れる方法の記事にまとめています。入力欄に書き込むだけでコードを作れるツールもあります。

ページごとの構造化データも見直す

Yoast SEOでは、投稿や固定ページの編集画面にある「スキーマ」の欄で、そのページの種類を選べます。たとえば会社概要のページなら「概要ページ（AboutPage）」、問い合わせのページなら「お問い合わせページ（ContactPage）」のように選ぶと、ページの内容の種類が構造化データで伝わりやすくなります。

また、ブロックエディタで使えるYoast SEOの「よくある質問」ブロックを使うと、質問と答えが構造化データとしても出力されます。よくある質問のページを作るときに便利です。詳しくはよくある質問の構造化データの記事をご覧ください。

よくある失敗

よくある質問

Yoast SEOを入れれば、構造化データは十分ですか？

ページの種類やパンくずリストは自動で出ますが、運営者（組織）の情報は、設定画面を埋めないと出ません。調査でも、Yoast SEOを使っているサイトの36%は組織の情報が出ていませんでした。

無料版で住所や営業時間を出せますか？

無料版の組織の設定には、店舗向けの住所・営業時間の欄がありません。有料の Yoast Local SEO を使うか、この記事のようにコードを足します。

All in One SEOやRank Mathと比べて、どれがいいですか？

どれでも、運営者の情報を最後まで入れれば同じ状態にできます。今回の調査では、どのプラグインでも、設定画面を埋めていないサイトが大半でした。プラグインを乗り換えるより、今使っているプラグインの設定を埋めるほうが早く確実です。Rank Mathの場合はRank MathのローカルSEO設定の記事をご覧ください。

設定を変えたら、どれくらいで反映されますか？

リッチリザルト テストでは、保存してすぐに確認できます（キャッシュ系のプラグインを使っている場合は、キャッシュを消してから）。Googleの検索結果やAIの回答への反映は、ページが読み直されてからなので、数日〜数週間かかります。

ロゴがない場合はどうすればいいですか？

ロゴがなければ、店の外観や看板の写真など、その店だと分かる画像でもかまいません。ただ、正方形に近い形で、店名が読み取れるものがよいので、簡単なロゴを用意しておくと、SNSやGoogleビジネスプロフィールでも使い回せます。

英語の画面で、どこが何の設定か分かりません。

Yoast SEOは、WordPressの言語設定が日本語なら、多くの項目が日本語で表示されます。英語のままの項目は、この記事の表の英語名（Site representation、Site basics など）を目印に探してください。

まとめ

Yoast SEOの構造化データは、入れただけでは運営者の情報が足りません。設定画面を最後まで埋めることが大切です。

設定が終わったら、運営者の情報がAIに伝わる状態になっているかを確かめてください。選ばれるAI診断なら、URLを入れるだけで、22項目の判定と理由を無料で確認できます。

参考にした資料

• Yoast SEO settings: Site representation（Yoast）
• Schema piece - Organization（Yoast developer portal）
• 組織（Organization）の構造化データ（Google 検索セントラル）

調査の方法：2026年9〜10月、選ばれるAI診断で診断した7業種の公式サイト816件のトップページを取得し、HTMLの中の目印からSEOプラグインを判定したうえで、JSON-LDの構造化データを解析しました。Yoast SEOと判定したのは53件です。あわせて、2026年10月2日に見直した採点基準で、22業種の公式サイト2,296件を再診断した結果も使っています。個別のサイト名は公開していません。