構造化データとは？ 小さな会社のホームページに入れる意味と、最初に入れる1つ【2,296サイトの診断データ】

公開日: 2026年10月9日 ／ カテゴリ: 構造化データ ／ 執筆: エラバレル

「ホームページの診断で『構造化データが足りない』と言われたけれど、そもそも何のことか分からない」「入れたほうがいいのは分かるが、どこから手を付ければいいのか」。AI検索への対策を調べ始めると、多くの人がこの言葉でつまずきます。

先に結論をお伝えします。構造化データとは、ページに書いてある内容に「これは会社の名前」「これは住所」「これは電話番号」とラベルを付けて、検索エンジンやAIに伝えるための書き方です。小さな会社が最初に入れるべきなのは、会社や店の情報（運営者の情報）を伝える構造化データの1つだけで十分です。

選ばれるAI診断が22業種・2,296の公式サイトを診断したところ、運営者の情報が構造化データに十分入っていないサイトが97%ありました。構造化データそのものがない、または壊れているサイトも59%ありました。

この記事では、構造化データの仕組みと種類、小さな会社のホームページに入れる意味、最初の1つのコード例、入れ方と確認方法までを、専門用語をできるだけ使わずに説明します。

構造化データとは？ ページの内容に「ラベル」を付けるもの

構造化データとは、ページの内容を、検索エンジンやAIが機械的に読み取れる決まった形で書き添えたものです。

人間がホームページを見れば、「これは〇〇市の整体院で、電話番号はこれ、営業時間はこれ」とすぐに分かります。ところが、プログラムにとっては、ページの文章はただの文字の並びです。「058-000-0000」が電話番号なのか、商品の番号なのかは、前後の文脈から推測するしかありません。

そこで、ページの中に「ここからここまでが店の名前」「これが住所」「これが電話番号」と、項目ごとにラベルを付けた情報を添えておきます。これが構造化データです。

schema.org という共通の辞書

構造化データで使う言葉は、schema.org（スキーマ・ドット・オーグ）という共通の辞書で決められています。Google・Microsoft（Bing）・Yahoo!・Yandexが中心になって2011年に始めたもので、今は多くの検索エンジンやサービスがこの辞書を使っています。

辞書には、「Organization（組織）」「LocalBusiness（地域の店や事務所）」「Person（人）」「Product（商品）」のような型と、「name（名前）」「address（住所）」「telephone（電話番号）」のような項目が決められています。構造化データを書くときは、この辞書の言葉を使って「この型の、この項目は、これ」と書いていきます。

なお、構造化データはページを開いても画面には出ません。検索エンジンやAIだけが読む「裏側のメモ」なので、入っていなくても間違っていても、運営者は気づきにくいものです。

なぜ小さな会社のホームページに構造化データが必要なのか

構造化データがなくても、検索エンジンやAIはページの本文を読んで内容を理解しようとします。それでも入れたほうがよい理由は、大きく3つあります。

理由1：取り違えを防げる

同じ名前の会社や店は、全国にいくつもあります。店名と運営会社の名前が違う、屋号と代表者の名前が違う、ということもよくあります。本文だけでは、AIが「このサイトはどの会社のものか」を取り違えることがあります。

構造化データに、正式な名前・所在地・電話番号・公式SNSのURLをそろえて書いておくと、「このサイト＝この会社」と結びつけやすくなります。構造化データは、AIや検索エンジンに渡す「名刺」のようなものです。

理由2：AIが回答の裏付けに使いやすい

ChatGPTやGoogleのAIによる概要は、質問に答えるときに、複数のページの情報を突き合わせます。「〇〇市で土曜日も開いている整体院は？」と聞かれたとき、住所や営業時間が項目ごとに整理されていれば、AIはその情報を確かめやすくなります。

構造化データは、本文に書いてある情報を「確実に伝えるための補助」です。本文と同じ内容を、機械が読み間違えない形でもう一度伝えている、と考えると分かりやすいです。

理由3：検索結果の見た目が変わることがある

Googleでは、構造化データを入れると、検索結果に星の評価やパンくずリスト、商品の価格などが付いた「リッチリザルト」と呼ばれる特別な表示になることがあります。ただし、表示するかどうかはGoogleが決めるもので、入れたから必ず出るわけではありません。詳しくはリッチリザルトとは何かの記事で説明しています。

構造化データの書き方は3種類。今はJSON-LDが基本

構造化データをページに入れる書き方には、3つの種類があります。

Googleは、3つのどれでも読めるとしたうえで、JSON-LDを勧めています。本文とは別の場所に書くので、デザインを崩す心配がなく、あとから直すのも簡単だからです。SEOプラグインが出す構造化データも、ほとんどがJSON-LDです。

JSON-LDは、ページの中に次のような固まりとして入ります。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "〇〇税理士事務所",
  "url": "https://example.com/"
}
</script>

1行ずつ見ると、次の意味です。

• <script type="application/ld+json">：ここから構造化データ（JSON-LD）が始まる、という目印
• "@context": "https://schema.org"：schema.org の辞書を使います、という宣言
• "@type": "Organization"：これは「組織」についての情報です、という型の指定
• "name" と "url"：組織の名前とホームページのURL

"項目の名前": "中身" を、カンマ（,）で区切って並べていくのが基本の形です。手で書くときの細かいルールは、JSON-LDの書き方の記事で説明しています。

構造化データの主な型と、小さな会社に関係するもの

schema.org には数百の型がありますが、小さな会社のホームページで使うものは限られています。

LocalBusinessには、Dentist（歯科医院）、HairSalon（美容室）、AccountingService（会計事務所）のような業種ごとの細かい型があります。業種ごとの選び方は、LocalBusinessの型の一覧の記事にまとめています。

たくさんの型がありますが、全部を入れる必要はまったくありません。小さな会社なら、運営者の情報を伝える型（Organization・LocalBusiness・Personのどれか）を1つ、正しく充実させることが先です。

2,296サイトの診断で分かった、構造化データの実態

ここからは、選ばれるAI診断の独自調査です。2026年10月2日に見直した採点基準で、工務店・税理士事務所・歯科医院・美容室・行政書士事務所・不動産会社など22業種・2,296件の公式サイトを診断しました。

22の診断項目の中で、「運営者の構造化データ」はもっとも多くのサイトが不足していた項目でした。構造化データそのものは4割ほどのサイトに問題なく入っていても、中身まで十分なサイトはごくわずかです。

「入っている」のに「足りない」理由

7業種816件の公式サイトのトップページを調べた別の調査では、運営者の構造化データがあったのは44%、AIが運営者を確かめる6種類の情報（名称・URL・ロゴまたは画像・所在地または連絡先・説明文・公式SNSなどのリンク）のうち5種類以上がそろっていたのは10%でした。

名前とURLはほぼ全部に入っていますが、それ以外は半分前後か、それ以下でした。多くのSEOプラグインやテーマは、サイトの名前とURLだけで構造化データを自動で出します。設定画面で住所やロゴ、SNSを入力しないと、そこから先は空のままです。

さらに、Googleの確認ツールでは、名前とURLしかなくても「有効」と表示されます。「構造化データは入っている」と「AIに運営者が伝わっている」は、別のことだと覚えておいてください。

最初に入れる1つは「運営者の構造化データ」

構造化データをこれから入れるなら、最初の1つは運営者の情報を伝える構造化データです。理由は次のとおりです。

• AIが会社や店を紹介するとき、いちばん確かめたいのは「どこの誰の情報か」だから
• 調査で、ほとんどのサイトが不足していた項目だから
• トップページか会社概要のページに1つ置くだけで済み、ページごとに書かなくてよいから

小さな会社なら、名称・URL・ロゴ・説明文・所在地・電話番号・メール・公式SNS（sameAs）の8項目を入れれば十分です。お客さんが来る店や事務所なら、LocalBusiness（またはその仲間の型）にして、営業時間も足します。

コード例（お客さんが来る事務所の場合）

〇〇 の部分を書き換え、入れられない項目は行ごと消してください。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "AccountingService",
  "@id": "https://example.com/#organization",
  "name": "〇〇税理士事務所",
  "url": "https://example.com/",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "image": "https://example.com/office.jpg",
  "description": "岐阜市の税理士事務所。個人事業主と中小企業の確定申告・記帳代行・会社設立を担当しています。",
  "telephone": "+81-58-000-0000",
  "email": "info@example.com",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "postalCode": "500-0000",
    "addressRegion": "岐阜県",
    "addressLocality": "岐阜市",
    "streetAddress": "〇〇町1-2-3",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/〇〇/",
    "https://x.com/〇〇"
  ]
}
</script>

書くときのポイントは次のとおりです。

• 電話番号は国番号つきで書きます。市外局番の最初の0を取り、058 なら +81-58 にします
• 住所は項目に分けて書きます。郵便番号・都道府県・市区町村・番地を、それぞれの項目に入れます
• 説明文は、何の事業か・どこで・誰に向けてかを1〜2文で。キャッチコピーではなく事実を書きます
• sameAsには、自分が管理している公式アカウントだけを入れます
• ページの本文と同じ内容にします。構造化データにだけ書いて、ページに書いていない情報は入れません

場所を持たない会社のOrganization、個人事業主のPersonの見本はOrganizationの構造化データの書き方の記事、店舗向けの書き方はLocalBusinessの構造化データの書き方の記事にまとめています。

コードを手で書くのが不安な方のために、入力欄に書き込むだけでコードを作れるツールも用意しています。

構造化データの入れ方

作ったコードをページに入れる方法は、使っているホームページの仕組みによって違います。

WordPressの場合

WordPressなら、まずSEOプラグインの設定を埋めるのがいちばん簡単です。

1. 管理画面で、使っているSEOプラグイン（Yoast SEO、Rank Math、All in One SEO、SEO SIMPLE PACK など）の設定を開く
2. 「組織」「サイトの運営者」「ナレッジグラフ」などの欄で、会社として運営していることを選ぶ
3. 名前・ロゴ・住所・電話番号・SNSのURLなど、入力できる欄をすべて埋める
4. 保存して、後で説明する確認ツールで中身を確かめる

プラグインで出せない項目（営業時間や業種の細かい型など）は、コードで足します。プラグインごとの手順はYoast SEOの構造化データ設定の記事、プラグインを使わない方法はWordPressに構造化データをプラグインなしで入れる方法の記事で説明しています。

WordPress以外の場合

Wix・ジンドゥー・ペライチ・STUDIOなどのホームページ作成サービスでは、ページの <head> やページ内にコードを貼る機能（カスタムコード、HTMLの埋め込みなど）を使います。サービスによって、貼れる場所や貼れるプランが違うので、それぞれのヘルプを確認してください。HTMLのファイルを直接編集しているサイトなら、トップページのHTMLの </head> の直前にコードを貼ります。

入れたあとの確認と、よくある失敗

構造化データは画面に出ないので、入れたら必ずツールで確かめます。使うのは、Googleの「リッチリザルト テスト」、schema.org の「スキーマ マークアップ検証ツール」、サイト全体を見る「Search Console」の3つです。

いちばん手軽なのは、ページを開いて右クリックの「ページのソースを表示」を選び、ld+json で検索する方法です。見つかれば JSON-LD が入っています。そのうえで、リッチリザルト テストやスキーマ マークアップ検証ツールにURLを入れて、運営者の型を開き、住所・電話番号・説明文・SNSまで入っているかを見てください。確認の手順と結果の読み方は、構造化データの確認方法の記事で詳しく説明しています。

よくある失敗

• 引用符が全角の「”」になっていて、コード全体が読めない
• 最後の項目の後ろに、余分なカンマが残っている
• 電話番号を「+81-058-…」と、0を残したまま書いている
• 引っ越したのに、構造化データの住所だけが古いまま
• 本文に書いていない情報（星の評価など）を、構造化データにだけ書いている

コードはメモ帳などのテキストエディタで扱うと、引用符が全角になる事故を防げます。入れたのに反映されないときは、構造化データが反映されない原因の記事も参考にしてください。

構造化データでできないこと

最後に、構造化データについてのよくある誤解を整理しておきます。

• 入れれば検索結果に星や質問が出る：表示するかはGoogleが決めます。よくある質問の表示は、2023年から一部のサイトに限られています
• 入れればAIに紹介される：紹介されるかは、質問に合う中身があるかによります。構造化データは裏付けの材料です
• たくさんの型を入れるほどよい：小さな会社なら、運営者の情報を1つ、中身を充実させるほうが先です
• 本文に書かなくても伝わる：本文と同じ内容を書くのが原則です。本文にない情報だけを書くのは、ガイドライン違反になりえます

構造化データは、あくまで本文に書いてある情報を、機械に確実に伝えるための補助です。会社概要のページに所在地や連絡先、事業の内容がきちんと書かれていることが前提になります。AIに選ばれるための土台全体については、LLMO対策とは何かの記事でまとめています。

よくある質問

構造化データは、入れないといけないものですか？

必須ではありません。入れなくてもホームページは表示され、検索にも出ます。ただ、AIや検索エンジンに運営者の情報を正確に伝えるために、入れておく価値は大きいです。調査では97%のサイトで運営者の構造化データが不足していたので、入れるだけでほかのサイトとの差になります。

自分で入れられますか？ 業者に頼む必要はありますか？

WordPressなら、SEOプラグインの設定画面を埋めるだけで、多くの項目を自分で入れられます。足りない項目も、コードを作るツールを使えば、貼り付けるだけです。ホームページ作成サービスでコードを貼る機能がない場合や、ページ数が多くてまとめて直したい場合は、制作会社に相談してください。

どのページに入れればいいですか？

運営者の構造化データは、トップページか会社概要のページに1つあれば十分です。全ページに入れる必要はありません。ブログ記事の構造化データ（Article）やパンくずリストは、それぞれのページに入れます。これらはSEOプラグインが自動で出すことが多いです。

入れたら、すぐに効果が出ますか？

確認ツールには、入れたその場で反映されます。Googleの検索結果やAIの回答に反映されるのは、クローラーがページを読み直してからなので、数日から数週間かかります。

構造化データに、口コミの星の評価を入れてもいいですか？

自分の会社や店について、自分のサイトに載せた口コミの評価は、Googleの星の表示の対象になりません。入れるとしても、ページに実際に載っている口コミと同じ内容にしてください。ほかのサイトの口コミの点数を写して入れるのは避けます。

まとめ

構造化データの基本と、小さな会社が最初にやることをまとめます。

まずは、自分のサイトに構造化データがあるか、運営者の情報がどこまで入っているかを確かめてください。選ばれるAI診断なら、URLを入れるだけで、22項目の判定と理由を無料で確認できます。

参考にした資料

• 構造化データの仕組みについて（Google 検索セントラル）
• 構造化データに関する一般的なガイドライン（Google 検索セントラル）
• 組織（Organization）の構造化データ（Google 検索セントラル）
• schema.org

調査の方法：2026年10月、選ばれるAI診断（2026年10月2日に見直した採点基準）で、22業種の公式サイト2,296件を診断し、「不足」または「一部不足」と判定された割合を集計しました。運営者の構造化データに入っていた項目の割合は、2026年9〜10月に7業種の公式サイト816件のトップページを取得し、JSON-LDの構造化データを解析した結果です。個別のサイト名は公開していません。