外壁塗装会社のLLMO対策｜82社を診断したら平均61.5点。上位でも価格と保証が書かれていなかった

公開日: 2026年10月4日 ／ 更新日: 2026年10月5日 ／ カテゴリ: 業種別の調査 ／ 執筆: エラバレル

「〇〇市で、外壁塗装を頼める地元の業者は？」「外壁塗装の相場はいくら？ 悪い業者の見分け方は？」。高い買い物の外壁塗装を、ChatGPTやGoogleのAIによる概要で下調べする人が増えています。AIが答えるときに材料にするのは、塗装会社の公式ホームページ、口コミ、比較サイトです。

先に結論をお伝えします。外壁塗装会社のホームページは、調べた22業種の中では整っているほうです。それでも、お客さんが業者を選ぶ決め手になる「価格の目安」「保証」「資格」を書いている会社は、3〜4割にとどまりました。ここを書き足すことが、AIに選ばれるための近道です。

選ばれるAI診断は2026年10月、全国の外壁塗装会社の公式ホームページ82社を、AI検索への対応度の観点で診断しました。平均は100点満点中61.5点。22業種の中で、3番目でした（高い順）。

この記事では、外壁塗装会社のホームページがAIに選ばれにくい理由を調査の数字で示し、価格・保証・施工事例の書き方、構造化データの入れ方まで、今日からできる直し方をまとめます。

外壁塗装会社のLLMO対策とは？

LLMO対策（AIO対策、AI検索対策とも呼ばれます）は、ChatGPTやGoogleのAIによる概要などが回答を作るときに、自分の会社を正しく読み取り、候補や出典として挙げてもらうための対策です。LLMOは「Large Language Model Optimization（大規模言語モデル最適化）」の略です。

外壁塗装会社の場合、AIには次のような質問がされます。

• 「〇〇市で、自社施工の外壁塗装会社は？」
• 「外壁塗装の30坪の相場はいくら？」
• 「シリコンとフッ素の塗料、どちらがいい？」
• 「外壁塗装の保証は何年が普通？」

AIは、地域・自社施工かどうか・価格の目安・使う塗料・保証・資格・施工事例を組み合わせて答えようとします。お客さんは悪い業者を避けたいので、「根拠のある情報」を出している会社が選ばれやすくなります。

外壁塗装は「比べて選ばれる」仕事

外壁塗装は、10年以上に1回の大きな出費で、ほとんどのお客さんにとって初めての経験です。そのため、1社に決める前に、何社かを比べて、相場や注意点を調べるのがふつうです。AIに相談する場面も、「どこに頼むか」より前の、「何を基準に選べばいいか」「相場はいくらか」という段階が多くなります。

この段階で、自社のホームページに価格の目安や保証の説明が書かれていれば、AIはそれを材料に使えます。書かれていなければ、比較サイトや他社のページが材料になります。

82社を診断した結果

平均61.5点。22業種の中で3番目

2026年10月2日に見直した採点基準で、22業種の公式サイトを診断し直した結果です。

判定の内訳は、A判定0社、B判定11社（13%）、C判定49社（60%）、D判定22社（27%）でした。22業種全体の平均は54.1点なので、外壁塗装会社は全体より7点ほど高い結果です。

分野ごとの点数

選ばれるAI診断は、22の項目を5つの分野に分けて採点しています。

技術の土台（89点）は工務店に次いで2番目、運営者の信頼性（78点）は工務店・税理士事務所に次いで3番目と、調べた業種の中でも高い水準でした。一方で、構造化データ（26点）とAIが引用しやすい書き方（51点）は、まだ伸びしろが大きい状態です。

多かった不足

※「不足」または「一部不足」と判定された割合です。

WordPressで作られたサイトは53社（65%）で、平均点はWordPressが63.2点、それ以外（ホームページ作成サービスや専用のシステムなど）が58.5点でした。

外壁塗装会社ならではの特徴

トップページと、そこからリンクされている料金・案内のページを確認して、外壁塗装会社に特有の点も数えました。

施工事例はほとんどの会社にありましたが、価格（坪単価・㎡単価）は33%、保証は42%、資格は32%でした。お客さんが業者を選ぶ決め手になる情報ほど、書かれていない傾向があります。

書いている会社ほど、点数が高い

これらの項目そのものが診断の点数に入っているわけではありません。ただ、お客さんが知りたいことを具体的に書いている会社ほど、ホームページ全体がAIにとって読みやすい形に整っている傾向がありました。反対に、写真中心で文章が少ないサイトは、平均点が10点ほど低くなっていました。

AIに選ばれにくくなる3つの理由

調査の数字から、外壁塗装会社のホームページがAIに選ばれにくくなる理由は、大きく3つにまとめられます。

理由1：決め手になる情報が書かれていない

AIは「30坪の相場は？」「保証は何年が普通？」と聞かれたとき、具体的な数字や条件が書かれたページを材料にします。価格・保証・資格を書いていない会社は、その答えの材料になれません。

理由2：施工事例が写真だけになっている

施工事例のページは、ビフォー・アフターの写真が中心になりがちです。写真の中身はAIには伝わりにくく、「どんな建物に、どの塗料で、何日かけて塗ったか」が文章で書かれていないと、事例として読み取ってもらえません。

理由3：質問の形で書かれていない

質問に答える形の見出しが足りないサイトが87%、見出しの直後に短い答えがないサイトが84%ありました。AIは、質問と答えがはっきりした文章を引用しやすいので、「〇〇は何年もちますか？」のような見出しと、その直後の短い答えが大切です。

今日からできる直し方

1. 価格の目安を書く

• 延べ床30坪の住宅で、外壁・屋根の塗装の目安（塗料ごと）
• ㎡単価、足場代、付帯部の費用の考え方
• 見積もりが変わる条件

価格は「〇〇円〜」の1行だけでなく、何が含まれていて、何で変わるのかを一緒に書くのがコツです。

2. 保証と資格を書く

• 塗料・工事の保証の年数と、保証書の有無
• 一級塗装技能士などの資格者の人数
• 建設業許可の番号（ある場合）

保証は「最長〇年」だけでなく、どの塗料で何年か、何が対象か（はがれ・ふくれなど）、点検はあるかまで書くと、比べる材料になります。

3. 施工事例に、文章の説明を足す

施工事例は写真だけになりがちです。建物の築年数、使った塗料、工期、費用の目安を文章で添えると、AIが「こういう工事ができる会社」と理解できます。

4. お客さんの質問を、よくある質問にする

• 「塗装の工事中、家にいないといけませんか？」
• 「雨の日は工事しますか？」
• 「見積もりのあとに断っても大丈夫ですか？」
• 「近所へのあいさつはしてもらえますか？」

見出しを質問の形にして、そのすぐ下に1〜2文で答えを書きます。見出しの直後の短い答えがないサイトが84%あったので、ここを整えるだけでも差がつきます。よくある質問の書き方はよくある質問の構造化データの記事でも説明しています。

5. 構造化データを入れる（HousePainter）

構造化データ（会社の情報を、AIや検索エンジンが間違いなく読み取れる書式）は、平均26点と最も伸びしろのある分野です。外壁塗装会社には HousePainter を使います。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HousePainter",
  "@id": "https://example.com/#business",
  "name": "株式会社〇〇塗装",
  "url": "https://example.com/",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "description": "岐阜市の外壁・屋根塗装。自社職人による施工、一級塗装技能士3名在籍。工事保証最長10年。",
  "telephone": "+81-58-000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "postalCode": "500-0000",
    "addressRegion": "岐阜県",
    "addressLocality": "岐阜市",
    "streetAddress": "〇〇町1-2-3",
    "addressCountry": "JP"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  }],
  "areaServed": ["岐阜市", "各務原市", "大垣市"],
  "sameAs": ["https://www.instagram.com/〇〇/"]
}
</script>

areaServed には、施工に対応している市町村を並べます。「〇〇市で外壁塗装」と調べる人に向けて、対応地域をはっきり伝えられます。書き方の詳細はLocalBusinessの構造化データの書き方の記事、業種ごとの型の選び方はLocalBusinessの種類の記事で説明しています。入力欄に書き込むだけでコードを作れるツールもあります。

Googleビジネスプロフィールと口コミも整える

外壁塗装のように地域で選ばれる仕事では、Googleビジネスプロフィール（Googleマップに出る店の情報）も、AIが参考にする大事な情報です。ホームページと同じ会社名・住所・電話番号にそろえ、対応地域やサービスの説明を埋めておきます。施工後に口コミをお願いし、返信もしておくと、AIが「信頼できる業者」を判断する材料になります。詳しくはGoogleビジネスプロフィールとAIによる概要の記事をご覧ください。

自分の会社のホームページを確かめる

今回の82社の診断と同じ方法で、自分の会社のホームページを確かめられます。選ばれるAI診断なら、URLを入れるだけで、22項目の判定と理由を無料で確認できます。登録は不要です。

よくある質問

施工事例をたくさん載せれば十分ですか？

写真だけでは、AIは内容を読み取れません。事例ごとに、建物・塗料・工期・費用の目安を文章で書いてください。

価格を載せると、他社と比べられませんか？

比べられることはありますが、価格が分からない会社は、AIに「相場は？」と聞かれたときの材料になりません。目安と、変わる条件を書くのがおすすめです。

口コミはAIに影響しますか？

影響します。Googleの口コミは、AIが「信頼できる業者」を判断する材料になります。施工後に口コミをお願いし、返信もしておきましょう。

外壁塗装会社の平均点は高いのに、対策は必要ですか？

必要です。平均61.5点は22業種の中では3番目ですが、B判定は13%で、A判定の会社はありませんでした。運営者の構造化データや質問に答える形の見出しは、ほとんどの会社で足りていません。同じ地域の競合と差をつけられる部分が、まだ多く残っています。

リフォームも行っています。どの型を使えばいいですか？

塗装が中心なら HousePainter、リフォーム全般が中心なら GeneralContractor など、いちばん主な仕事に合った型を選びます。複数の仕事は、description や本文の説明で伝えてください。

何から手をつければいいですか？

まずは、価格の目安・保証・資格の3つを、文章で書き足すことです。次に、よくある質問を質問の見出しと短い答えの形で作り、最後に構造化データを入れます。1日あれば、多くの部分を直せます。

まとめ

外壁塗装会社のホームページは、技術の土台や運営者の情報はよく整っています。あとは、お客さんが知りたい情報を、AIが読める形で書き足すことです。

まずは、自分の会社のホームページに何が足りないかを確かめてください。選ばれるAI診断なら、URLを入れるだけで、22項目の判定と理由を無料で確認できます。

参考にした資料

• HousePainter（schema.org）
• ローカル ビジネス（LocalBusiness）の構造化データ（Google 検索セントラル）

調査の方法：2026年10月、外壁塗装会社の紹介サイトに掲載されていた全国の外壁塗装会社から82社を選び、選ばれるAI診断で診断しました（サイトが開けなかった0社を除く82社）。点数・判定・項目ごとの割合は、2026年10月2日に見直した採点基準で再診断した結果です。料金などの項目は、トップページと、そこからリンクされている料金・案内のページのHTMLを確認して数えています（78社）。他の業種の数字も、同じ基準で再診断した結果です。公開しているのは集計した数字だけで、個別の名前と点数は公開していません。