画像のalt（代替テキスト）の書き方｜写真だけのページがAIに読まれない理由【文例つき】

公開日: 2026年10月4日 ／ 更新日: 2026年10月5日 ／ カテゴリ: AI検索対策 ／ 執筆: エラバレル

「お店の雰囲気は写真で十分伝わっているはず」「altという言葉は聞いたことがあるけれど、何を書けばいいのか分からない」。美容室・サロン・整備工場など、写真を大事にしているお店の方から、こうした声をよく聞きます。

先に結論をお伝えします。画像のalt（オルト、代替テキスト）は、画像の内容を文字で説明するための設定です。AIのクローラーの多くは写真の中身を読み取れないため、写真で伝えている情報は、altか本文の文章で書かないと伝わりません。書き方の基本は「その画像が何を伝えているかを、1文で具体的に」です。

選ばれるAI診断が22業種の公式サイトを調べたところ、トップページの文章が1,500字未満の「写真中心のサイト」は、自動車整備・エステサロンで59%、美容室で55%ありました。

この記事では、altの役割と書き方の基本、店や事務所のホームページでよく使う写真ごとの文例、altより大事な「写真の情報を本文にも書く」こと、WordPressでの入れ方までをまとめます。

画像のalt（代替テキスト）とは？

altは、HTMLの画像のタグに付ける「この画像は何か」を説明する文字です。HTMLでは次のように書きます。

<img src="shop.jpg" alt="〇〇整体院の施術室。個室でベッドが2台">

ホームページを見ている人には、altの文字はふだん表示されません。表示されるのは、次のような場面です。

• 画像が読み込めなかったとき、画像の代わりに文字が表示される
• 目の不自由な人が使う読み上げソフトが、画像の代わりにaltを読み上げる
• 検索エンジンやAIのクローラーが、画像の内容を知る手がかりとして読む

もともとは、画像を見られない人のために用意された仕組みです。それが、画像を「見る」ことが苦手なクローラーにとっても大事な情報源になっています。

画像のまわりには、altのほかにも文字を入れる欄がいくつかあります。役割が違うので、区別しておきましょう。

AIや検索エンジンに画像の内容を伝えるのは、主に代替テキスト（alt）と、画像の近くに表示されるキャプションや本文です。タイトルや説明の欄を埋めても、altの代わりにはなりません。

AIは写真の中身をどこまで読めるのか

最近のAIには、画像を見て内容を説明できるものもあります。ただ、ホームページを読みに来るクローラーの多くは、ページの文字（HTML）を読むのが中心で、写真の中身までは読み取っていません。

そのため、人間には写真で伝わっている「明るい店内」「個室の施術室」「広い駐車場」といった情報も、文字で書かれていなければ、AIには伝わらないと考えてください。AIが質問に答えるときに使えるのは、ページに文字で書かれた情報です。

たとえば、お客さんがAIに「〇〇駅の近くで、個室のある美容室は？」と聞いたとします。店内の写真に個室が写っていても、ページのどこにも「個室」という文字がなければ、AIはその店が条件に合うと判断できません。逆に、写真のaltや本文に「完全個室の施術ルーム」と書いてあれば、候補に挙げる根拠になります。写真で伝えている強みほど、文字にしておく価値があります。

写真中心のホームページは、AIに何も伝わらない

選ばれるAI診断は2026年9〜10月に、22業種・2,307の公式サイトを診断しました。業種ごとに、トップページの文章が1,500字未満の「写真中心のサイト」の割合を数えたところ、次のようになりました。

美容・ネイル・エステなど、見た目の雰囲気を大事にする業種ほど、写真が中心で文章が少ない傾向がありました。人間には写真で十分伝わりますが、AIには「店の雰囲気」「施術の様子」「設備」がほとんど伝わっていません。

写真が中心のサイトは、文章が少ないだけでなく、「料金はいくら？」「駐車場はある？」のような質問に答える見出しも少ない傾向があります。写真で見せている情報を文字にすることが、AIに伝わるホームページへの第一歩です。

altの書き方の基本

altは「何が写っているか」と「その写真で何を伝えたいか」を、1文で具体的に書きます。

飾りの線や背景の模様など、内容のない画像は alt="" と空にします。何でも書けばよいわけではありません。

Googleも、画像のaltには内容に合った説明を書き、キーワードを詰め込まないよう説明しています。検索されたい言葉を並べると、かえって読みにくく、信頼されにくいページになります。

写真ごとの文例

店や事務所のホームページでよく使う写真ごとに、altの文例をまとめました。〇〇 の部分を自分の店の情報に置き換えて使ってください。

料金表や営業時間を画像で載せている場合は、altに書くだけでなく、本文にも文字で書いてください。 altは補助で、AIが確実に読むのは本文です。

スタッフの写真は、名前と資格まで書く

スタッフや代表者の写真は、altに名前と役職・資格を書いておくと、「誰がやっている店なのか」が伝わりやすくなります。AIは、運営者や担当者がはっきりしているページを信頼できる情報源として扱いやすいと考えられています。代表者の紹介の書き方は代表者プロフィールの書き方の記事で詳しく説明しています。

altより大事なこと：写真の情報を本文に書く

altは、画像1枚の説明を短く添えるものです。店の特徴や強みは、altではなく本文の文章で書きます。

• 写真で見せている「個室」「駐車場」「完全予約制」などは、本文にも1文で書く
• 施工事例・症例・スタイル写真には、写真の下に説明の文章を添える
• 料金・営業時間・地図は、画像と文字の両方で載せる

写真の下に書く説明の例

施工事例や症例、ヘアスタイルの写真は、写真だけを並べたギャラリーになりがちです。写真の下に2〜3文の説明を添えるだけで、AIに伝わる情報が大きく増えます。

• 工務店・外壁塗装：「築25年の木造住宅。外壁のひび割れを補修し、シリコン塗料で塗り替えました。工期は約2週間です。」
• 美容室：「肩につく長さのボブ。くせ毛を生かしたカットで、朝はドライヤーで乾かすだけでまとまります。」
• 整体院：「デスクワークで肩こりが続いていた方。初回は姿勢の確認と、首から背中の施術を行いました。」

写真の説明に、お客さんがよく聞く質問への答えを入れると、さらに伝わりやすくなります。質問に答える文章の書き方は、よくある質問の構造化データの記事も参考にしてください。

altと一緒に整えたい、画像まわりの設定

altを入れるついでに、次の点も見直しておくと、ページ全体がAIや検索エンジンに伝わりやすくなります。

Googleは、画像の内容を理解するために、altだけでなく、ファイル名や画像の近くの文章も手がかりにすると説明しています。altだけを頑張るより、画像のまわり全体を整えるほうが効果的です。

画像が重すぎると、ページの表示が遅くなります。選ばれるAI診断でも、サーバーの応答の速さを確認しています。表示が遅いページは、お客さんにもクローラーにも読まれにくくなるので、写真をアップロードする前に縮めておく習慣をつけましょう。

業種ごとに、写真から文章にしたい情報

写真で見せていることの中から、文章にしておきたい情報を業種ごとにまとめました。ここに挙げたことは、お客さんがAIに質問するときの条件になりやすいものです。

写真1枚につき1文、写真で伝えていることを本文に書き足すだけでも、AIに伝わる情報は大きく変わります。業種ごとの詳しい対策は、自動車整備工場のLLMO対策の記事や美容室のLLMO対策の記事でも紹介しています。

WordPressでのaltの入れ方

1. 画像をクリックして選ぶ
2. 右側の「ブロック」設定の「代替テキスト」に入力する
3. メディアライブラリで、画像ごとに「代替テキスト」を入れておくこともできる

メディアライブラリで入れたaltは、そのあとに貼り付けた画像に使われます。すでにページに貼ってある画像は、ページの編集画面で一つずつ直す必要があることがあります。

ホームページ作成サービス（Wix・ジンドゥーなど）でも、画像の設定に「代替テキスト」「ALT」「画像の説明」の欄があります。サービスごとの違いはホームページ作成サービスの比較の記事でもまとめています。

どの画像から入れるか（優先順位）

画像がたくさんあるサイトでは、全部にaltを入れるのは大変です。次の順番で、大事な画像から入れていきましょう。

背景に置いた写真には、altが付けられない

ホームページのいちばん上に大きく表示される写真（メインビジュアル）は、テーマの作りによっては「背景画像」として表示されています。背景画像は、ふつうの画像と違ってaltを付けられません。

この場合、写真に重ねて表示している文字（「〇〇市の整体院」など）が、ページの文字として書かれているかを確かめてください。写真の中に文字を埋め込んでいると、その文字はAIにも検索エンジンにも伝わりません。メインビジュアルのキャッチコピーは、画像ではなく、テーマの設定で文字として入れるのが基本です。

altが入っているかの確かめ方

1. ページを開いて、右クリック →「ページのソースを表示」（Ctrl + U）
2. Ctrl + F で <img を検索する
3. それぞれの alt="…" に、写真の内容が書かれているかを見る

alt="" が続いている、または alt そのものがない画像が多ければ、内容のある写真から順に入れていきましょう。

選ばれるAI診断では、ページの本文がどれくらい読めるか、見出しやAIが引用しやすい書き方になっているかを確認できます。

よくある質問

altを入れると、検索順位は上がりますか？

画像検索で見つけてもらいやすくなり、ページの内容も伝わりやすくなります。ただ、altだけで順位が大きく上がるわけではありません。画像の内容を正しく伝える、基本の設定です。

全部の画像にaltを入れないといけませんか？

内容のある画像には入れます。飾りの画像は alt="" と空にします。スライドショーの写真なども、それぞれ何の写真かを書いておきましょう。

altは何文字くらいが適切ですか？

決まりはありませんが、1文で40〜80文字くらいが目安です。長い説明が必要な場合は、altではなく、写真の下や本文に文章で書きます。

同じ写真を何ページにも使っている場合、altは同じでいいですか？

同じでかまいません。ただ、ページによって伝えたいことが違う場合は、そのページに合わせた説明にすると、より伝わりやすくなります。

Instagramの写真にもaltはありますか？

Instagramにも代替テキストの設定がありますが、多くのAIのクローラーはInstagramの中身を読んでいません。店の情報は、自分のホームページに文章で書くのが確実です。

画像に文字を入れたバナーは、どうすればいいですか？

バナーに書かれている文字を、そのままaltに入れます。たとえば「初回限定 カット＋カラー 20%オフ」というバナーなら、altにも同じ内容を書きます。大事なお知らせは、バナーだけでなく本文にも文字で書いておきましょう。

画像を差し替えたら、altも入れ直す必要がありますか？

新しい画像には、新しくaltを入れる必要があります。WordPressでは、画像ブロックで別の画像に置き換えると、前のaltが引き継がれないことがあります。差し替えたあとは、代替テキストの欄を確かめてください。

まとめ

画像のaltの書き方と、写真中心のホームページで気をつけることをまとめます。

写真のほかにも、AIに伝わりにくいところがないかを確かめておきましょう。選ばれるAI診断なら、URLを入れるだけで、22項目の判定と理由を無料で確認できます。

参考にした資料

• 画像 SEO のベスト プラクティス（Google 検索セントラル）

調査の方法：2026年9〜10月、選ばれるAI診断で診断した各業種の公式サイトのトップページで、本文の文字数を数えました。あわせて、2026年10月2日に見直した採点基準で再診断した22業種2,296件の結果から、見出しに関する項目の不足の割合を示しています。個別のサイト名は公開していません。